特に「いつまで」といった期限はありませんが、商標登録は早い者勝ちですので、なるべく早く出願することをお勧めいたします。
本件の場合、新製品の発売までに商標登録を済ませておいたほうが良いでしょう。
そうなると新製品の発売予定の半年ほど前には出願しておいた方がよいこととなります。